Myrtille sauvage du Massif central : un film pour quatre Parcs naturels régionaux
Client : Parcs naturels régionaux Livradois-Forez, Pilat, Monts d’Ardèche et Millevaches en Limousin
Catégorie : Stratégie · Réalisation vidéo · Diffusion
Date : 2025 – 2026
Un petit fruit, quatre territoires
La myrtille sauvage, on la connaît dans l’assiette. On connaît moins ce qu’il y a derrière : des cueilleurs qui arpentent les landes à l’aube, une filière fragile face au changement climatique et à la drosophile, et des acteurs qui se battent pour la structurer.
Quatre Parcs naturels régionaux du Massif central nous ont confié un film pour raconter cette filière dans son ensemble. Le défi : parler aux consommateurs, aux élus comme aux professionnels, sans perdre personne en route.
Les résultats en un coup d’œil
350 000 vues en deux semaines de campagne
Plus de 180 000 personnes touchées
65 000 visionnages de plus de 15 secondes
9 vues sur 10 du format court regardées jusqu’au bout
La stratégie : écouter avant d’écrire
Tout a commencé par un tour de table avec les chargés de mission des quatre Parcs et le collectif myrtille du Massif central. Chaque territoire a sa réalité : en Ardèche, une filière organisée de longue date et un grand marché à Mézilhac ; sur le plateau de Millevaches, une production qui ne tient qu’à quelques exploitations ; dans le Pilat, des éleveurs dont les troupeaux entretiennent les landes ; en Livradois-Forez, un collectif tourné vers la fête et la promotion.
Notre travail : faire dialoguer ces parties prenantes pour trouver un récit commun, qui résonne pour chacun sans gommer les différences.
Le scénario : ouvrir sur la tarte
Le film s’ouvre sur une tarte aux myrtilles dressée par le chef Marcon. Un choix stratégique : on parle d’abord au consommateur, avec un produit qui donne envie et un personnage fort qui accroche dès les premières secondes. Puis on remonte à la source : la cueillette à l’aube, le tri, les enjeux pour l’avenir, et la fête.
Le plus délicat était le ton. Chaque prise de parole a été pensée pour traduire la problématique de la filière sans tomber dans l’explicatif. Pas de nostalgie, pas de discours trop écrit : des gens de terrain qui parlent de leur métier, et le son du terrain au premier plan, les baies qui tombent dans le seau, le vent sur les crêtes.
Notre connaissance du terrain
Ces landes, on les connaît. Installés à Chalmazel, au pied des Hautes Chaumes du Forez, nous avons grandi avec la saison de la myrtille et la fête du col du Béal. Cette proximité nous a permis de comprendre vite les rouages de la filière, d’identifier les bons interlocuteurs et de mettre les cueilleurs en confiance devant la caméra. C’est ce qui rend leur parole juste.
Le tournage : quatre Parcs, une même exigence
Lumière naturelle, levers de soleil sur les crêtes, plans serrés sur les gestes et les mains bleues : nous avons tourné sur les quatre territoires, au rythme de la saison, pour donner à chacun sa place à l’écran.
Deux formats sont nés de ce tournage : un film de 5 minutes en 16:9, sous-titré, pour les projections, les événements et le web ; et un format court vertical pour les réseaux sociaux, monté pour accrocher en quelques secondes.
La diffusion : faire voyager le film
Un film n’a de valeur que s’il est vu. Terreacom a piloté la campagne sponsorisée sur Facebook et Instagram, du 3 au 17 août 2026, en pleine saison de la myrtille. Résultat : plus de 350 000 vues et plus de 900 interactions, dont 130 partages. Le film a fait connaître une filière discrète bien au-delà du Massif central.
