Entreprendre en Livradois-Forez

Le territoire : réconcilier les paradoxes

Le brief du Parc tenait en une idée : le Livradois-Forez réconcilie ce qu’on croit opposé. Nature et industrie, racines et ouverture, tradition et innovation. On y est loin du bruit, mais proche des grandes villes. Et surtout, on y est attendu et considéré pour ce que l’on fait.

Notre travail a été de traduire ce positionnement en visages. On a construit le casting comme un panorama : des âges, des parcours et des métiers différents. Un boucher, un papetier, un tresseur, une entrepreneuse du chanvre bio, un constructeur de cabanes en bois, une hôtelière-restauratrice, une créatrice de concept store. Certains sont d’ici, d’autres ont choisi de s’y installer. Chaque portrait montre une facette de l’économie locale. Ensemble, ils dessinent le territoire.

Le format : court, vertical, incarné

Des portraits verticaux de 1’30 à 2 minutes, pensés pour Instagram et Facebook et sous-titrés pour être compris sans le son. Chaque film suit la même construction. Une accroche de quelques secondes pour arrêter le défilement. Une courte animation avec une carte qui situe l’entreprise dans le Parc. Puis la parole de l’entrepreneur, mêlée aux images de son quotidien.

Les questions sont les mêmes pour tous : pourquoi ici, comment le territoire vous a aidé, ce que vous y gagnez en qualité de vie, ce que vous diriez à quelqu’un qui hésite. Ce fil commun rend la série cohérente, la personnalité de chacun fait le reste. Un premier film pilote a permis de caler le ton avec le Parc avant de dérouler la série.

La diffusion : publier, observer, amplifier

Un bon film ne suffit pas, il faut qu’il soit vu par les bonnes personnes. On a piloté la diffusion pour le Parc avec une méthode simple.

Chaque portrait est d’abord publié en organique, en collaboration avec l’entrepreneur, pour profiter de sa propre communauté. On observe ensuite les premiers signaux : réactions, commentaires et surtout partages, l’indicateur le plus parlant pour un contenu territorial. La sponsorisation démarre le lendemain, le temps pour l’entrepreneur d’accepter la collaboration. Les portraits qui démarrent le mieux sont ensuite amplifiés.

Deux objectifs, deux types de campagnes

Sur Instagram et Facebook, on a mené deux types de campagnes en parallèle.

La notoriété fait connaître le territoire et ses entrepreneurs au plus grand nombre. On mesure la portée, les vues et les nouveaux abonnés.

La conversion renvoie vers le site Entreprendre en Livradois-Forez, qui accompagne les porteurs de projet. On mesure les clics et les visites.

Le ciblage, lui, ne change pas : les 25-64 ans, dans un rayon de 80 km autour de Clermont-Ferrand, Lyon et Grenoble. On ne parle pas à ceux qui sont déjà là. On parle à ceux qui pourraient venir.

Les résultats

Sur un an de diffusion, d’août 2025 à août 2026 :

• en notoriété, près de 468 000 vues et une portée cumulée de 289 000, avec 514 nouveaux abonnés pour le Parc ;
• en conversion, 13 800 clics et près de 7 500 visites sur le site Entreprendre, avec un taux de clic moyen de 4 %.

Certains portraits sortent du lot. Celui du Dur de la Feuille, autour des savoir-faire ancestraux, dépasse les 5 100 clics avec un taux de clic proche de 9 %. Celui de Lucas Chanroux, boucher à Peschadoires, cumule près de 2 700 réactions, 317 commentaires et 130 partages. Un visage et une histoire vraie font plus qu’un slogan.

Ce qu’on en retient

L’organique nous dit quoi amplifier. Les portraits qui parlent d’un savoir-faire ou d’un attachement fort au territoire déclenchent des partages, et ce sont souvent eux qui convertissent le mieux une fois sponsorisés. Lire ces signaux et cibler juste permet de mettre les moyens là où ils servent. C’est ce qu’on défend chez Terreacom : une stratégie, un tournage et une diffusion pensés ensemble, au service du territoire.

Huit portraits parmi la série