Trouver un gérant de commerce de proximité dans une commune rurale

Client : Municipalité de Saint Bonnet le Courreau

Catégorie : Conseil + Dossier de presse + Dossier de faisabilité + Landing Page

Date: Février 2024

Landing page de la campagne

Saint-Bonnet-le-Courreau, un village situé dans les monts du Forez (42), fait face à une problématique répandue en milieu rural : la disparition des services de proximité, entraînant une dévitalisation de son centre-bourg. Avec la fermeture du bar-épicerie il y a un an et l’absence de restaurant depuis 10 ans, la commune subit un manque de dynamisme malgré ses nombreux atouts touristiques, géographiques et économiques.

En 2022, l’équipe municipale a décidé d’entreprendre des travaux pour créer un espace multi-service au cœur du village. Cependant, leurs efforts pour trouver un gérant se heurtaient à de multiples échecs. Terreacom a donc été sollicité pour développer une stratégie de communication et d’acquisition afin d’attirer un candidat sérieux pour ce projet essentiel.

Création d'un canal d'acquisition
Rédaction des dossier via une analyse poussée du territoire
Strategie mixant communication digitale et traditionelle
Plus de 1200 partages en 7 jours et premiers retours en 15 jours

La solution de Terreacom

1. Information : Nous avons rédigé un post Facebook, misant sur la viralité et la solidarité de la communauté rurale. Ce post redirigeait vers un site d’information détaillant le projet. Parallèlement, un dossier de presse a été conçu pour alerter les médias sur cette problématique cruciale et mobiliser l’opinion publique.

2. Acquisition : Nous avons synthétisé les opportunités qu’offre le territoire via la création d’une landing page claire et attractive. Ce support a permis de présenter de manière concise le projet et ses avantages aux personnes potentiellement intéressées.

3. Conversion : Pour inciter les candidats à passer à l’action, nous avons réalisé un dossier d’étude de faisabilité. Ce document apportait une vision claire du potentiel économique du projet et servait de base pour préparer les rendez-vous avec les banques et élaborer un business plan. Cet outil a accompagné les candidats dans leur prise de décision et leur engagement.

Résultats

Quantitatifs :

  • Facebook : plus de 1200 partages en seulement 7 jours.
  • Presse : 5 articles publiés dans la presse écrite et radiophonique.
  • Landing page : plus de 1000 visites en une semaine.
  • Candidatures : 10 dossiers reçus, dont 4 entretiens avec des profils jugés très sérieux.

Qualitatifs :

  • Les candidats ont salué l’utilité du dossier d’étude de faisabilité, qui leur a permis de structurer leur projet et de convaincre leurs interlocuteurs financiers.
  • L’équipe municipale a constaté une amélioration significative de la qualité des candidatures et a apprécié l’efficacité de la stratégie adoptée. La sélection finale est en cours.

Grâce à une stratégie adaptée et à des outils de communication ciblés, Terreacom a permis à la commune de Saint-Bonnet-le-Courreau de surmonter un enjeu critique et de revitaliser son centre-bourg. Ce projet illustre l’importance d’une approche structurée et créative pour relever les défis des territoires ruraux.

Aujourd’hui la commune à trouvé un gérant il a ouvert ses portes en Novembre 2024.

1. Information

2. Acquisition

3. Conversion