Du sport pleine nature en famille.
Client : Station de Chalmazel / Departement de la Loire
Catégorie : Conseil et stratégie + Film publicitaire + snack content + photographie + Formation
Date: Accompagnement annuel depuis Janvier 2025
La station de Chalmazel, nichée dans les Monts du Forez (42), est une station de moyenne altitude qui offre une diversité d’activités tout au long de l’année : ski alpin familial, randonnées, circuits VTT (…) et événements culturels. Elle attire principalement une clientèle régionale mais, grâce à sa modernisation et sont développement elle s’ouvre progressivement à un public plus large. Pour maintenir une affluence hors saison hivernale et attirer les jeunes, la station doit renouveler son offre, un enjeu central de notre accompagnement stratégique.
Objectifs du projet
- Renforcer le positionnement de Chalmazel comme une station accessible et familiale.
- Attirer une clientèle plus jeune, en diversifiant l’offre et en adaptant les supports de communication.
- Valoriser Chalmazel comme une station « 4 saisons », en augmentant l’affluence estivale pour assurer sa pérennité.
Positionner Chalmazel comme une destination accessible, familiale et ``4 saisons``
Élaboration d'une stratégie complète et multi-canal pour optimiser les performances de la campagne.
Resultat attendu : Renforcement de l'image de marque, augmentation de l'engagement et accroissement de l'affluence.
La solution de Terreacom
Pour répondre à ces objectifs, nous avons déployé une stratégie multi-sectorielle et adaptée aux spécificités de la station. Ces travaux sont actuellement en cours et s’articulent autour des axes suivants :
1. Campagnes photo et vidéo pour les événements
Produire des contenus visuels immersifs permet de capturer l’énergie unique des événements organisés à Chalmazel. Ces contenus visent à créer un lien émotionnel fort avec le public et à illustrer les valeurs conviviales de la station. En mettant en avant des moments authentiques, ils renforcent la présence médiatique et élargissent l’audience, tout en offrant des supports à valoriser sur les réseaux sociaux et dans les campagnes print.
2. Gestion des réseaux sociaux
La gestion des réseaux sociaux permet d’atteindre précisément les segments ciblés (jeunes, familles, sportifs) grâce à une approche personnalisée. Les campagnes sponsorisées et les contenus réguliers créent un écosystème interactif qui amplifie la notoriété de la station. De plus, ces plateformes offrent un espace idéal pour diffuser les photos et vidéos événementielles, renforçant ainsi leur impact.
3. Banque de contenus photographiques
Une banque de contenus variés permet à la station de disposer de ressources adaptées à divers canaux de communication. Ces visuels de haute qualité, illustrant aussi bien les activités hivernales qu’estivales, établissent une image cohérente et attrayante de la station. Cette banque constitue un support indispensable pour alimenter efficacement les réseaux sociaux, le site web, les brochures et les affichages.
4. Films promotionnels par saison
Les films promotionnels sont conçus pour raconter l’expérience unique offerte par Chalmazel en fonction des saisons. Chaque vidéo met en avant les activités emblématiques (sports d’hiver, randonnées estivales, événements familiaux) et vise à répondre aux attentes d’un segment précis. Ces films participent à renforcer la cohérence des autres supports (photos, publications sociales) et facilitent la promotion lors de campagnes ciblées.
5. Campagnes d’affluence ciblées
Ces campagnes visent à attirer une nouvelle clientèle, notamment les jeunes adultes, en utilisant des messages adaptés et des formats modernes comme les stories ou les vidéos courtes. Elles complètent les films promotionnels et les contenus événementiels en augmentant la visibilité de la station sur des périodes stratégiques (vacances, week-ends).
6. Opérations en cours et à venir
En raison du statut en cours de l’accompagnement, nous ne pouvons pas communiquer sur l’ensemble des opérations menées ainsi que sur les détails précis intégrés dans le cahier des charges. Nous agrémenterons au fur et à mesure cette étude de cas.
En attendant, vous pouvez déjà découvrir les premières photos réalisées pour communiquer sur la saison hiver ainsi que la vidéo réalisée à l’occasion des 90 ans de la station de Chalmazel.
