Terre d’Élan : deux films pour donner envie aux communes de se lancer
Client : Département de la Loire
Cadre : Marché public remporté sur appel d’offres
Catégorie : Stratégie · Réalisation vidéo
Date : Mai – juin 2026
Un dispositif à faire connaître
D’ici 2040, près d’un habitant de la Loire sur trois aura plus de 60 ans. Pour agir en amont, le Département et la Conférence des financeurs de la prévention de la perte d’autonomie, qui réunit notamment l’ARS, la CARSAT, Atouts Prévention et le CDOS, ont lancé Terre d’Élan. Le programme accompagne et finance les communes pour construire, avec leurs habitants, des actions de prévention qui leur ressemblent. Sa force : des seniors ambassadeurs, qui deviennent acteurs de leur propre prévention et donnent envie aux autres de les rejoindre.
Après une première expérimentation à Saint-Chamond et à Balbigny, le Département voulait faire connaître le dispositif et susciter de nouvelles candidatures. Il nous a confié ces deux films dans le cadre du marché que nous avons remporté sur appel d’offres.
Le projet en quelques repères
Deux films de 2 à 3 minutes, un par commune
Deux teasers verticaux pour les réseaux sociaux
Une demi-journée de tournage par commune
Moins de trois semaines du tournage à la version finale
Saint-Chamond
Balbigny
La cible : des élus, pas le grand public
Ces films s’adressent d’abord aux élus et aux services des communes de la Loire. Ils sont diffusés sur LinkedIn et YouTube, par mailing auprès des collectivités et lors de salons. Un élu ne se décide pas sur un discours institutionnel : il veut voir ce que le dispositif change concrètement, et entendre une commune qui l’a mis en place.
Le récit : montrer l’impact avant d’expliquer
Chaque film suit le même fil en trois temps. On ouvre sur le quotidien d’un senior ambassadeur, filmé chez lui, avec sa parole et son émotion. On le suit ensuite en atelier, au milieu des autres participants. Puis viennent les témoignages : la commune raconte son expérience, et le Département conclut en invitant les autres communes à se lancer.
On voit le bénéfice humain avant d’entendre le discours institutionnel. C’est ce qui rend le dispositif crédible.
Le ton : chaleureux, sincère, jamais condescendant
Parler du vieillissement, c’est marcher sur une ligne fine. Trop institutionnel, le film ennuie. Trop appuyé sur l’émotion, il infantilise. Nous avons choisi une voie simple : filmer des seniors actifs, qui ont choisi de s’engager, et non des bénéficiaires. Des plans posés, une lumière douce, des rires en atelier, et des interviews préparées pour faire émerger du vécu plutôt que des slogans. Le message de prévention passe par l’envie, pas par la peur.
Un tournage pensé pour deux usages
Deux communes, un même dispositif : les deux films partagent la même structure, le même habillage et le même ton, pour former une série cohérente. Chaque tournage tenait en une demi-journée, avec un ordre de passage millimétré. Les cadrages ont été pensés dès le tournage pour le format vertical, d’où des teasers prêts pour les réseaux sociaux. Tous les formats sont sous-titrés, pour une lecture sans le son.
